保险业务员以恋爱名义卖保险这一行为，其合法性需要从多个维度进行考量。

首先，从销售行为本身来看，保险业务员在销售过程中应遵循诚实信用、公平交易的原则，不得采用欺诈、误导等不正当手段。如果业务员以恋爱名义作为诱饵，故意隐瞒或歪曲保险产品的真实情况，以骗取消费者的信任和购买，那么这种行为就涉嫌违法。消费者在此类情况下购买保险产品，其合法权益可能受到损害，可以通过法律途径维护自身权益。

其次，从保险产品的合法性来看，如果所销售的保险产品本身符合法律法规的要求，具备合法的销售资质和监管批准，那么产品本身是合法的。然而，即使产品合法，销售过程中的不当行为也可能导致整个销售行为的不合法。

此外，还需要考虑恋爱名义与保险销售之间的关联性。如果业务员只是以恋爱名义接近消费者，但并未在销售过程中利用这一关系进行不当诱导或欺诈，那么这种行为虽然可能引发道德争议，但不一定构成违法。然而，如果业务员利用恋爱关系对消费者进行误导或施加压力，迫使其购买保险产品，那么这种行为就可能涉嫌违法。

综上所述，保险业务员以恋爱名义卖保险是否合法，需要根据具体情况进行判断。如果销售过程中存在欺诈、误导等不正当手段，或者利用了恋爱关系对消费者进行不当诱导，那么这种行为就可能涉嫌违法。消费者在购买保险产品时，应保持警惕，仔细了解产品信息和销售条款，避免受到不法侵害。如果发现自己的合法权益受到损害，应及时通过法律途径进行维权。