当商家发的货颜色不符时，消费者可以要求商家承担违约责任或进行赔偿，具体方式包括换货、退货退款以及赔偿损失等。以下是详细分析：
一. 法律依据与责任判定
- 合同约定：如果合同（如电商平台的订单详情）中明确约定了商品颜色，而实际收到的货物颜色与之不符，商家构成违约。消费者有权要求商家承担违约责任，包括换货、退货、退款及赔偿损失。
- 质量瑕疵：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，商品颜色与展示或约定不符可能构成质量瑕疵。消费者可以要求商家进行修理、更换、退货，并赔偿因此造成的损失。
- 欺诈行为：如果商家存在欺诈行为，如故意发送颜色不符的商品，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求增加赔偿，金额为购买商品价款的三倍，不足五百元的为五百元。
二. 赔偿方式与范围
- 赔偿方式：
- 货币赔偿：商家直接补偿消费者一定金额。
- 实物赔偿：如换货，且换货的途中产生的快递费用由商家承担。
- 赔偿范围：
- 包括商品价款（如果选择退货退款）。
- 因颜色不符导致的直接损失，如配套物品无法使用造成的损失。
- 为解决颜色不符问题而产生的合理费用，如电话费、交通费等。
三. 处理流程与建议
- 与商家协商：首先与商家沟通，明确表达商品颜色不符的问题，并要求换货、退货或赔偿。同时，保留好相关证据，如商品照片、订单截图、聊天记录等。
- 向平台投诉：如果商家拒绝或无法解决问题，可以向电商平台客服投诉。平台可能依据自身规则要求商家赔偿或提供解决方案。
- 法律途径：如果平台无法解决问题，消费者可以考虑通过诉讼等途径维护自己的权益。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，要求商家承担法律责任。
综上所述，当商家发的货颜色不符时，消费者应首先与商家协商解决问题。如果商家拒绝或无法解决问题，消费者可以向电商平台投诉或寻求法律途径维护自己的权益。在处理过程中，消费者应保留好相关证据，以便在必要时使用。如有进一步需要，您可以继续咨询我。