如果快手普通店铺没有保证金且不发货，消费者可以向销售者要求赔偿，若销售者无法赔偿，则可以向快手平台要求赔偿。以下是对此问题的详细分析：

一. 赔偿责任的确定

1. 销售者责任：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十四条，消费者通过网络交易平台购买商品，其合法权益受到损害的，可以向销售者要求赔偿。因此，如果快手普通店铺未按时发货，消费者首先应向销售者要求赔偿。
2. 平台责任：同样依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十四条，如果网络交易平台提供者不能提供销售者的真实名称、地址和有效联系方式，或者平台作出更有利于消费者的承诺，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿。在快手普通店铺没有保证金且不发货的情况下，若销售者无法赔偿，消费者有权向快手平台要求赔偿。

二. 赔偿金额的计算

1. 实际损失：赔偿金额通常基于消费者的实际损失来计算。这包括消费者因未收到货物而支付的费用、可能产生的额外购买成本等。
2. 惩罚性赔偿：虽然《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条提到了惩罚性赔偿，但这主要适用于经营者有欺诈行为或明知商品存在缺陷仍然提供的情况。对于普通的不发货行为，惩罚性赔偿可能不适用，除非能证明销售者存在故意或重大过失。

三. 赔偿申请流程

1. 与销售者协商：首先尝试与销售者沟通，要求其发货或退款，并协商赔偿事宜。
2. 向平台投诉：如果销售者不予理睬或无法达成赔偿协议，消费者可以向快手平台投诉，并提供相关证据。
3. 法律途径：如果平台也无法解决问题，消费者可以考虑通过法律途径维护自己的权益，比如向消费者协会投诉或提起诉讼。

我建议，在申请赔偿时，消费者应保留好相关证据，如订单信息、聊天记录、支付凭证等，以便在需要时能够证明自己的损失。同时，也要注意与销售者和平台的沟通方式，保持冷静和理性，避免不必要的冲突。如有进一步需要，您可以继续咨询我。