如果帮商家打广告，商家跑路了，广告方是否承担责任，需根据具体情况来分析。以下是从不同角度对这个问题的解答：

1. 广告方与商家的合同关系：

   • 如果广告方与商家之间签订了明确的合同，并且合同中规定了双方的权利和义务，包括广告内容、投放时间、费用支付以及违约责任等，那么当商家跑路时，广告方可以依据合同条款来追究商家的违约责任。
   • 如果合同中未明确规定商家跑路时的责任承担，或者合同本身存在瑕疵（如无效、可撤销等），那么广告方在追究商家责任时可能会面临一定的困难。

2. 广告方的审查义务：

   • 广告方在承接广告业务时，有义务对商家的资质、信誉以及产品或服务进行必要的审查。如果广告方未尽到审查义务，导致发布了虚假或误导性的广告，那么广告方可能需要承担一定的法律责任，包括但不限于对消费者的赔偿责任。
   • 如果广告方已经尽到了合理的审查义务，并且能够证明其发布的广告内容真实、合法，那么即使商家跑路，广告方也不应承担过重的责任。

3. 消费者的权益保护：

   • 如果消费者因看了广告方的广告而购买了商家的产品或服务，并且因此遭受了损失，那么消费者有权向广告方主张赔偿。在这种情况下，广告方可能需要根据其过错程度承担相应的赔偿责任。
   • 但是，如果广告方能够证明其发布的广告内容真实、合法，并且已经尽到了合理的审查义务，那么广告方可能不需要承担全部的赔偿责任，而是可以与商家共同承担或者根据过错程度分担责任。

综上所述，帮商家打广告时，如果商家跑路了，广告方是否承担责任需要根据具体情况来分析。如果广告方与商家之间有明确的合同关系，并且广告方已经尽到了合理的审查义务，那么广告方可能不需要承担过重的责任。但是，如果广告方存在过错或者发布了虚假、误导性的广告，那么广告方可能需要承担相应的法律责任。因此，广告方在承接广告业务时，应谨慎审查商家的资质和信誉，确保发布的广告内容真实、合法。