动漫形象肖像权不可以直接用于产品。以下是对此问题的详细分析：
一. 动漫形象肖像权与自然人肖像权的区别
动漫形象不享有肖像权：根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条，肖像权是自然人享有的权利，包括依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。而动漫形象是虚构的，不属于真实存在的个人，因此不享有由自然人独有的肖像权。
动漫形象受著作权保护：动漫形象是艺术家创作的作品，属于美术作品的范畴，受到《中华人民共和国著作权法》的保护。著作权人享有复制、发行、出租、展览等权利，他人未经许可不得擅自使用。
二. 动漫形象在产品上的使用
未经许可使用构成侵权：如果商家未经动漫形象著作权人的许可，擅自在产品上使用动漫形象，即使是以非商业目的，也可能构成侵权。特别是当这种使用可能损害著作权人的利益时，侵权的风险更高。
合理使用的情况：根据《中华人民共和国著作权法》的相关规定，为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得损害著作权人的合法权益。但这种情况通常不适用于商业产品。
三. 商业用途的特别规定
商业用途必须获得许可：如果商家希望将动漫形象用于商业产品，如包装、广告等，必须事先获得著作权人的许可，并支付相应的使用费。未经许可的使用将构成侵权，并可能面临法律责任。
侵权后果：根据《中华人民共和国著作权法》的规定，侵犯他人著作权的，应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。情节严重的，还可能受到行政处罚或刑事追究。
综上所述，动漫形象肖像权不可以直接用于产品。商家在使用动漫形象时，必须严格遵守著作权法的相关规定，确保获得著作权人的合法授权。如有进一步需要，您可以继续咨询我。