关于广告法虚假宣传的认定及处罚，以下是我的详细解答：

一、虚假宣传的认定

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。其认定需综合考虑以下几个关键点：

1. 主体判断：主体通常是商品的经营者或服务的提供者，同时也包括广告经营者、广告发布者等。这些主体在客观上对其商品或服务进行了虚假广告或虚假宣传。

2. 宣传内容：宣传内容可能涉及商品或服务的性能、功能、质量、制作成分、价格等方面，这些信息与实际不符或足以引人误解。

3. 主观意图与过失：经营者如果明知宣传内容虚假或可能引人误解仍进行宣传，存在主观故意。若因疏忽大意没有对宣传内容的真实性进行合理审查，则构成重大过失。

4. 后果判断：虚假宣传需达到引人误解的程度，具有社会危害性，即可能使一般消费者对商品或服务产生错误认识，并基于这种错误认识作出购买决策。

二、虚假宣传的处罚

虚假宣传的处罚主要包括行政责任和刑事责任两种：

1. 行政责任：

   • 根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，市场监督管理部门可责令停止违法行为，消除影响，并处以罚款。罚款数额根据情节轻重有所不同。
   • 对于情节特别严重、影响恶劣的，可吊销营业执照或广告发布资格。

2. 刑事责任：

   • 若广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的，可能会触犯《中华人民共和国刑法》，被处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

三、虚假宣传的赔偿

1. 民事赔偿责任：

   • 消费者因虚假宣传购买商品或接受服务受到损害的，有权要求经营者承担赔偿责任。赔偿范围包括直接损失和可得利益损失。

2. 惩罚性赔偿：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

综上所述，虚假宣传的认定需综合考量多个方面，包括主体、内容、主观意图与过失以及后果等。而处罚和赔偿机制则旨在有效遏制虚假宣传行为，保护消费者权益，维护市场秩序。如果您在此方面遇到任何问题或需要进一步的法律咨询，请随时向我提问。